Campania festivă Birra Moretti®
Birra Moretti®, un brand inspirat de tradiția italiană, lansează o campanie festivă dedicată sezonului sărbătorilor, subliniind importanța momentelor petrecute alături de cei dragi. Campania își propune să ofere consumatorilor experiențe autentice care să reînvie esența sărbătorilor, axându-se pe bucuria de a savura masa împreună, în compania unei beri de calitate.
Advent Calendar și influenceri
Campania a debutat cu un Advent Calendar, disponibil pe paginile oficiale Birra Moretti® și distribuit influencerilor Oase, Roxana Stanca și Umblu Vandra. Aceștia au organizat concursuri pe rețelele sociale, oferind comunităților posibilitatea de a câștiga calendarul, care conține surprize precum accesorii pentru mese și elemente de decor festive.
Decorarea orașului București
Birra Moretti® a adus spiritul sărbătorilor și în București, devenind prima marcă de bere care decorează o clădire din centrul orașului, în zona Piața Romană. Decorul simbolizează o călătorie italiană, aducând berea Birra Moretti® mai aproape de consumatori și inspirând la savurarea plăcerilor simple alături de cei dragi. Clădirea a devenit rapid un loc popular pe Instagram, iar influencerii vor crea conținut în timp real pentru a promova mesajul campaniei.
Prezența la Târgurile de Crăciun
Birra Moretti® este prezentă și la Târgul de Crăciun din Piața Universității și la cel din Craiova, unde oferă surprize participanților, inclusiv un punct de vânzare inspirat din feroneriile florentine și decorațiuni gigantice, menite să fie atractive pe rețelele sociale.
Strategia de comunicare
Mixul de comunicare al campaniei include publicitate OOH în zone-cheie din București și DOOH în șase orașe (Timișoara, Iași, Cluj, Brașov, Craiova și București), precum și activări pe platformele Meta și YouTube. Spotul TV pentru campanie este deja difuzat, iar ambalajul festiv în ediție limitată este disponibil la raft, împreună cu activități în magazine, în colaborare cu diferiți retaileri.
Inovație în comunicare
Birra Moretti® devine primul brand de bere din România care utilizează publicitate pe TikTok, combinând materialele oficiale de brand cu conținut generat de influenceri. Această abordare inovatoare urmărește să creeze o conexiune relevantă și memorabilă cu consumatorii în timpul sezonului aglomerat.
Declarație oficială
„Birra Moretti® a promovat, dintotdeauna, inspirația din stilul de viață italian. Ne dorim să ieșim din aglomerație prin inovație în comunicare și activări care transmit autentic spiritul brandului. Campania de anul acesta este invitația noastră de a încetini ritmul, de a savura fiecare moment și de a ne bucura, cu adevărat, de sărbători.” – Cristina Radu, Marketing Director Heineken.
Despre HEINEKEN
HEINEKEN este compania producătoare de bere cu cea mai extinsă prezență la nivel mondial, având un portofoliu de peste 300 de mărci de bere și cidru. În România, HEINEKEN produce majoritatea berilor în cele trei fabrici locale din Craiova, Ungheni și Miercurea Ciuc, angajându-se să utilizeze 88% ingrediente locale și să promoveze consumul responsabil.
Campania festivă Birra Moretti® subliniază importanța conexiunilor umane în timpul sărbătorilor, încurajând consumatorii să savureze momentele simple alături de cei dragi, printr-o varietate de activități și inovații în comunicare.