Introducerea noilor reguli
Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a implementat reguli noi pentru influencerii de pe platformele sociale, menite să asigure transparența în comunicarea comercială. Aceștia vor fi obligați să marcheze clar postările plătite, astfel încât publicul să fie conștient de faptul că urmărește o reclamă.
Obligația de înregistrare
Creatorii de conținut vor trebui să se înregistreze la CNA pentru a facilita monitorizarea activităților lor. Oana Cociașu, președinta Consiliului Român pentru Publicitate, a menționat că această măsură este esențială pentru a preveni confuziile în rândul consumatorilor legate de comunicările comerciale.
Utilizarea etichetelor corecte
Influencerii vor trebui să utilizeze etichete vizibile precum #Publicitate, #Sponsorizat sau #ParteneriatPlătit pentru a indica clar postările plătite. Aceasta va ajuta publicul să înțeleagă care conținuturi sunt publicitate și care sunt opiniile personale ale creatorilor.
Consecințele nerespectării regulilor
Nerespectarea acestor reguli poate atrage sancțiuni, inclusiv amenzi sau blocarea conturilor de social media. De asemenea, veniturile obținute din campaniile plătite sunt considerate impozabile de către ANAF și trebuie declarate corespunzător.
Contextul pieței de conținut online
Anul trecut, aproximativ 50.000 de persoane din România au desfășurat cel puțin o campanie plătită online, dintre care doar 150 aveau peste 500.000 de urmăritori. Acest număr evidențiază creșterea semnificativă a pieței de conținut online și importanța reglementării acesteia.
Concluzie
Implementarea acestor reguli de către CNA reflectă o necesitate crescândă de transparență în publicitate și responsabilitate din partea influencerilor, având potențialul de a schimba modul în care se desfășoară comunicarea comercială pe platformele sociale.